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Wo hört soziales Engagement auf und wo fängt Marketing an?

Glaubwürdigkeit durch soziales Engagement. Soziale Verantwortung im Unternehmen zu leben, gewinnt immer stärker an Bedeutung. Einerseits gibt es dem Arbeitsleben einen vielleicht für viele verloren gegangenen Sinn, andererseits wird ein stabiles Unternehmensbild nach außen kommuniziert.
Die unternehmerischen Erfolge sichern karitative Aktivitäten, seien es nun Charity Events oder Spendentätigkeit. Die Botschaft lautet: Wir sind in der finanziellen Lage anderen helfen zu können und leisten gerne einen Beitrag für die Gemeinschaft. Das gehört zu unserem Selbstverständnis wie die Schaffung neuer Produkte oder Dienstleistungen.
Gesellschaftliche Belange sind den Unternehmen daher zunehmend wichtig. Sie haben begriffen, dass man nicht nur nehmen kann, sondern der Gesellschaft auch etwas zurückgeben muss, um nicht die Glaubwürdigkeit zu verlieren. Dass dieses Engagement auch in den Medien gewürdigt wird, ist ein positiver Nebeneffekt. Viele erfolgreiche Unternehmen setzen daher neben klassischer Werbung stark auf Glaubwürdigkeit durch soziales Engagement. Ein Beispiel zeigt, dass auf jegliche klassische Werbung überhaupt verzichtet werden kann.

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