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Werbung appelliert, vergleicht, macht neugierig, beeinflusst den Menschen bewusst und gezielt. Ihr Ziel ist immer der Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung, die Unterstützung im Marketing, sowie die Gewinnung von wichtigen Lieferanten, Investoren oder Kooperationspartnern.
Für das Jahr 2006 rechnet die deutsche Werbebranche mit zusätzlichen 2 Prozent Mehrausgaben, nachdem 2005 die Werbeausgaben schon auf 29,55 Mrd. € gestiegen sind.

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